Всесвіт

Історія кохання на мільярди доларів. Розповідаємо таємницю засновників імперії mars, snickers, m&m’s

Ми всі їх знаємо. Шоколадні батончики “Марс”, “Milky Way “, Снікерс з карамеллю, Twix, M&m’s, всі ці всесвітньо популярні цукерки були створені на фабриках гігантської американської корпорації Mars candy factory, пізніше відомої як Mars Incorporated.

І за ними стоїть чудова історія. Історія великої любові і великої ідеї однієї подружньої пари, майстерного американського бізнесмена Франкліна “Френка” Кларенса Марса і його дружини, красивою місіс Етель. Це історія любові до солодкого, великого підприємницького таланту і неприборканого працьовитості і захоплення речами, які були не дуже звичні для жінок того часу.

Обидва майбутніх дружина, Френк і Етель, народилися в останній третині 19 століття. У 1920-ті і 1930-ті роки вони разом створили солодку імперію, яка і донині є одним з найбільш цінних продовольчих брендів у світі.

А сім’я Марс, яку заснували Френк і його дружина, тепер є третім найбагатшим американським бізнес-кланом в історії: Forbes оцінює їх сукупний статок у 94 мільярди доларів.

Франклін Кларенс з мамою. Джерело

Франклін Кларенс Марс народився в 1883 році (деякі джерела також використовують рік народження 1882) в Міннесоті. У дитинстві він захворів на поліомієліт, і його мати Альва, яка працювала на цукровому заводі, коли була самотня, розважала хворого хлопчика будинку, роблячи разом домашні солодощі: шоколадні цукерки або шоколадні чіпси з патокою, які Маленький Френк любив. Щоб розважити хлопчика, мама навчила його вмочувати вафлі в шоколад, наповнювати цукерки солодкою начинкою, змішувати шоколадні суміші і загортати шоколадні трюфелі.

У дев’ятнадцять років Френк вирішив зайнятися кондитерської професією. Він почав продавати свої чіпси з патокою і хотів створити бізнес-імперію. Але в той час він зустрів молоду дівчину, вчительку, яка після роману з ним прийшла в інший стан. Френк повинен був одружитися. У 1904 році у Форреста народився син. Але молода дружина не розділяла мрії чоловіка, шлюб не вдався, і тому подружжя незабаром розлучилися. Маленький син залишився під опікою матері, яка переїхала до Канади.

Саме в цей час Франклін Марс вперше зустрів свою майбутню другу дружину, Етель Вероніку Хілі. На відміну від своєї першої дружини, Етель була захоплена бізнесом, бізнес був неймовірно спокусливим для неї і вона розділяла мрії Франкліна. Крім того, у 25 – річної спортивної спадкоємиці з сім’ї багатого бізнесмена була одна велика слабкість – вона була надзвичайною ласунам. Тим більше, що вона бачила велике майбутнє в бізнесі Франкліна.

Етель з мамою і тіткою. Джерело

Френк і Етель одружилися у 1910 році. Разом вони почали будувати великий сімейний бізнес. У 1911 році вони почали роботу цієї шоколадної фабрики – Mars candy factory, яка розташовувалася в місті Такома, штат Вашингтон. Етель приносила ідеї і Френк втілював їх у життя, підживлюючись дитячими спогадами з рецептами цукру своєї матері. Крім того, Етель підтримувала Френка, вкладаючи отримані в придане гроші. Кондитерська фабрика “Марс” змогла швидко і динамічно розвиватися. Однак свіжі кондитерські вироби і вафлі мали конкуренцію в місті, усталеній місцевим бренду Brown and Haley. Справи на фабриці “Марс” йшли не так добре, як мріяли її засновники, молоде подружжя Марс.

Крім того, Етель відчувала, що вони повинні конкурувати з чимось іншим, крім звичайних шоколадних цукерок і закусок. Знадобилася ідея, про яку Етель думала в декретній відпустці – через чотири роки після весілля у пари народилася дочка Патриція. Френк, незадоволений невдачею заводу в Такомі, вирішив виїхати з міста. Він і його родина переїхали в Міннеаполіс, штат Міннесота. А кондитерська фабрика “Марс” була перейменована в “Мар-о-бар”.

Етель принесла революційну ідею. Шоколадний батончик, англійська шоколадний батончик. Її турбувало, що діти, які їдять шоколад, завжди тримають половину цукерок на відкритій долоні. Палиця здалася їй набагато практичніше – та частина, яку дитина тримала в руці, не танула, тому що пакет захищав її.

Джерело

Це була новинка, яку компанія “Марс” повинна була впровадити на ринку. Незабаром вони повернулися до назви компанії, що нагадує їх прізвище: “Марс Інкорпорейтед”. Етель особисто випробовувала нові шоколадні смаки, експериментуючи з інгредієнтами, які до тих пір не були поширені в кондитерських виробах, такими як кава або деякі види спецій.

У 1923 році син Форрест, який у зрілому віці вирішив повернутися до батька і допомогти йому в його справі, забезпечивши власним рецептом молочно-солодового батончика, обмакнутого в шоколад. Компанія називала його Чумацьким шляхом (Milky Way ). І це виявилося величезним успіхом у бізнесі.

Етель безстрашно взялася за розробку маркетингової частини бренду і батончик Milky Way заполонив Сполучені Штати. По мірі того як бізнес ріс, марси відкривали все більше і більше фабрик – з однієї фабрики незабаром з’явилося кілька. Сім’я переїхала в Чикаго, а Етель, Френк і Форрест продовжували винаходити нові рецепти.

Франклін Марс. Джерело

У 1930 році Етель, велика любителька смаженого арахісу, представила разом з чоловіком новинку Snickers bar (названу, до речі, на честь сімейної скаковой коні), яка поєднує смак молочного шоколаду саме з смаженим арахісом. У 1932 році, потім послідувала нуга stick Mars. Згідно з легендою, це була відповідь Форреста на “Снікерс” – на відміну від Етель, він сам терпіти не міг арахіс.

Однак кожна новинка мала оглушливий успіх. Батончики “Марс” незабаром стали популярнішими цукерок або столового шоколаду. Вони не танули, людина могла з’їсти їх в машині або на вулиці, вони були практичні і Марса давали хорошу ціну, враховуючи, що це була менша порція шоколаду.

Проте в 1934 році, на жаль, Френка, у віці 51 року, вразила раптова серцева слабкість. Королева шоколаду Етель стала шоколадної вдовою.

Королева шоколаду Етель. Джерело

Її пасинок Форрест тим часом привносив одне нововведення за іншим на шоколадну фабрику, в 1941 році, наприклад, він запустив M&m’s dragee, шоколадні цукерки, загорнуті в тверду цукрову корочку, яка не тане на долоні.

Ще один успіх і розвиток компанії парадоксальним чином зробила можливою Друга світова війна – шоколадні батончики з фабрики “Марс” були вивезені в хмару льотчиками-винищувачами, після японської атаки на Перл-Харбор невеликі, але енергетично насичені цукерки фабрики “Марс” стали звичною частиною харчування американських солдатів.

Етель померла відразу після закінчення війни, у грудні 1945 року, у віці 61 року. Честолюбний син Френка Форрест керував сімейним бізнесом більшу частину двадцятого століття. Він помер в 1999 році, у віці 95 років, з активами, що перевищують, за оцінками Forbes на той момент, 4 мільярди доларів. Двоє з трьох його дітей, Жаклін і Джон Марс, живуть донині, його онук, син Жаклін Стівен, тоді очолював раду директорів Mars. Зараз восьмидесятиоднолетней Жаклін Марс найбагатша людина в світі, стан якого Forbes оцінює в 30 мільярдів доларів, ділить цю посаду зі своїм 85-річним братом Джоном Марсом, на частку якого припадає така ж сума. Їх старший брат Форрест-молодший, який народився в 1931 році, помер в 2016 році, тому решта стану дісталася його чотирьом дочкам.

Related posts

Leave a Comment